Wystarczy założyć konto, odpalić własny biznes, zacząć nagrywać rolki, wydać książkę albo po prostu wyjść przed szereg z odważnym projektem, by w ułamku sekundy zderzyć się ze zjawiskiem, które zna chyba każdy, kto spróbował zrobić w życiu coś więcej niż absolutne minimum. Nagle pod twoimi postami pojawiają się setki serduszek od ludzi z drugiego końca Polski, kompletnie obcy internauci piszą długie wiadomości z podziękowaniami, polecają twoją pracę dalej i bez wahania płacą za twoje usługi. Tymczasem w twoim własnym telefonie, wśród ludzi, z którymi piłeś kawę, chodziłeś do klasy w liceum albo mijałeś się na osiedlowym chodniku, zapada głucha, wręcz ogłuszająca cisza.